Budowa marki za pomocą content marketingu
Czym jest marka osobista?
W dzisiejszym świecie tworzenie marki osobistej staje się coraz ważniejsze. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, Internetu i coraz większym naciskiem na tworzenie sieci kontaktów, kluczowe jest stworzenie unikalnej marki, która odróżni Cię od innych. Marka osobista to zasadniczo sposób, w jaki prezentujesz się potencjalnym odbiorcom. Jest to połączenie Twoich umiejętności, osobowości, wartości i wiedzy, które sprawiają, że wyróżniasz się z tłumu. Twoja marka osobista jest tym, co czyni Cię wyjątkowym i odróżnia od innych. Tworzenie marki osobistej polega na znalezieniu własnego głosu i opracowaniu spójnego komunikatu, który przekazuje to, kim jesteś, co reprezentujesz i co możesz zaoferować. Chodzi o stworzenie reputacji, której ludzie mogą zaufać i na której mogą polegać. Aby stworzyć udaną markę osobistą, musisz być autentyczny, spójny i strategiczny. Bycie autentycznym jest kluczem do zbudowania silnej marki osobistej. Twoja marka powinna być odzwierciedleniem tego, kim naprawdę jesteś, a nie fasadą, którą zakładasz, aby zaimponować innym. Autentyczność polega na byciu szczerym i przejrzystym oraz na pokazaniu światu swojego prawdziwego „ja”. Ludzie potrafią wyczuć, kiedy ktoś jest fałszywy lub nieautentyczny, a to może zniszczyć Twoją reputację w dłuższej perspektywie. Spójność jest ważna przy budowaniu marki osobistej. Twoja marka powinna być spójna we wszystkich kanałach – od profili w mediach społecznościowych po stronę internetową i wizytówki. Oznacza to używanie tego samego języka, obrazów i komunikatów w całej swojej marce. Spójność pomaga zbudować zaufanie i wiarygodność, a także sprawia, że ludzie łatwiej Cię rozpoznają i zapamiętują. Wreszcie, tworzenie marki osobistej wymaga strategicznego myślenia. Musisz zastanowić się, co czyni Cię wyjątkowym, jakie są Twoje wartości i co chcesz osiągnąć. Musisz również zastanowić się nad swoją grupą docelową – do kogo próbujesz dotrzeć i co chcą od Ciebie usłyszeć? Rozumiejąc swoich odbiorców, możesz stworzyć markę, która będzie z nimi współbrzmieć i zaspokajać ich potrzeby.
Kiedy już stworzysz swoją markę osobistą, możesz czerpać z niej wiele korzyści. Silna marka osobista może pomóc Ci:
Zbudować wiarygodność
Dobrze ugruntowana marka osobista może pomóc Ci zbudować wiarygodność w swojej dziedzinie i ustanowić siebie jako eksperta.
Zwiększyć swoją widoczność
Silna marka osobista może pomóc Ci zwiększyć swoją widoczność i ułatwić ludziom znalezienie Cię w sieci.
Wyróżnić się z tłumu
Marka osobista może pomóc Ci odróżnić się od innych w Twojej dziedzinie i wyróżnić się z tłumu.
Osiągać swoje cele
Silna marka osobista może pomóc Ci osiągnąć Twoje cele, niezależnie od tego, czy jest to znalezienie nowej pracy, rozpoczęcie nowego biznesu, czy rozwój istniejącego.
Tworzenie marki osobistej jest niezbędne w dzisiejszym świecie. Jest to sposób na odróżnienie się od innych, zbudowanie wiarygodności i osiągnięcie swoich celów. Aby stworzyć udaną markę osobistą, musisz być autentyczny, spójny i strategiczny. Robiąc to, możesz ustanowić reputację, której ludzie mogą zaufać i polegać na niej, a także zbudować sieć połączeń, które pomogą Ci osiągnąć Twoje marzenia.
Oto siedem kroków, aby stworzyć strategię content marketingu dla własnej marki.
1. Opracuj misję marki
Wszystkie dobre strategie marketingu treści zaczynają się od zrozumienia misji i celów. Dlatego pierwszym krokiem w Twojej osobistej strategii content marketingowej jest stworzenie deklaracji misji:
-Kim jesteś?
-Co robisz?
-Za czym się opowiadasz?
-Jaka jest Twoja unikalna wartość?
-Co chcesz osiągnąć dzięki swojej marce?
2. Napisz misję redakcji
Napisz swoją osobistą misję redakcyjną, która łączy się z misją Twojej marki. Wspaniała misja redakcyjna zawiera trzy elementy (później omówię każdy z nich bardziej szczegółowo):
-Komu zamierzasz pomóc (służyć) za pomocą swoich treści?
-Rodzaj informacji, które dostarczasz
-Wynik lub korzyść – rzeczy, które Twoi odbiorcy mogą zrobić (lub będą wiedzieć) dzięki Twoim treściom
3. Wyszczególnij cele content marketingu swojej marki
Content marketing polega na tworzeniu i rozpowszechnianiu treści, aby przyciągnąć i zatrzymać swoich odbiorców, a ostatecznie napędzić zyskowne działania.
Oto kilka osobistych celów content marketingu, które warto rozważyć:
-Zbuduj świadomość marki: Wydobądź swoje imię na zewnątrz.
-Zdobądź zaufanie do marki: Pomóż ludziom postrzegać Cię jako wartościowy, renomowany zasób.
-Pogłęb lojalność wobec marki: Połącz się z ludźmi na głębszym poziomie (np. zachęć ich do zapisania się na Twój newsletter lub udostępniania Twoich treści).
-Przyciągnij strategicznych partnerów: Spraw, aby ludzie chcieli Ci pomóc (np. gościnne blogowanie i wystąpienia na konferencjach).
4. Określ swoją docelową grupę odbiorców
Po pierwsze, opisz kim są członkowie Twojej grupy odbiorców. W jakich branżach pracują? Jakie pełnią role lub tytuły? Następnie określ szczegółowo ich zainteresowania i zachowania. Co chcą wiedzieć? Jakie są ich problemy? Gdzie mieszkają? Powiedzmy, że jesteś specjalistą ds. marketingu treści w firmie świadczącej usługi finansowe. Twoim celem jest budowanie świadomości swojego nazwiska i umiejętności. Członkowie Twojej grupy odbiorców to menedżerowie i dyrektorzy ds. marketingu treści, komunikacji i marketingu w branży finansowej. Chcą wiedzieć więcej o tym, jak uzyskać wsparcie budżetowe od liderów swojej firmy.
5. Zidentyfikuj swój ulubiony obszar treści
Pomyśl o diagramie Venna. W jednym kole znajdują się Twoje zainteresowania związane z marketingiem treści. W drugim kole znajdują się zainteresowania i potrzeby Twoich odbiorców. Tam, gdzie te dwa koła się pokrywają, jest twój content sweet spot. Są to podstawowe tematy, które Twój osobisty content marketing powinien obejmować. Możesz również określić preferowane formaty treści i narzędzia dystrybucji. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy wolą podcasty niż filmy, a Ty chcesz zbudować bazę subskrybentów, będziesz chciał stworzyć podcast zamiast zakładać kanał na YouTube. Jeśli Twoi odbiorcy zwykle uczestniczą w konferencjach branżowych, możesz złożyć propozycję wystąpienia na tym wydarzeniu.
6. Zbuduj swój kalendarz treści
Teraz, gdy już zidentyfikowałeś swoje tematy, formaty i platformy dystrybucji, nadszedł czas na zbudowanie kalendarza redakcyjnego. Zalecam stworzenie minimum realnego kalendarza – minimum, o którym wiesz, że możesz tworzyć i publikować regularnie. Jeśli to tylko jeden wpis na blogu w miesiącu lub kwartalny przegląd profilu na LinkedIn, to w porządku. Ustalając realistyczne oczekiwania, masz większe szanse na kontynuację.
7. Ustal wymierne cele
Teraz, gdy udokumentowałeś swój cel, odbiorców, formaty treści i częstotliwość, powinieneś dodać liczby i daty do osobistych celów content marketingu ustalonych w kroku 3. Na przykład, jeśli Twoim celem content marketingowym jest zdobycie zaufania do marki, Twoją metryką może być zdobycie 50 subskrybentów Twojego newslettera w ciągu najbliższych trzech miesięcy. Ważne jest, aby połączyć mierzalne cele ze wszystkimi taktykami – to klucz do zrozumienia, jak dobrze działają Twoje treści. Na początku możesz mieć problemy z wymyśleniem realistycznych celów. Nie pozwól, aby to uniemożliwiło Ci ich wyznaczenie. Jeśli w trakcie przeglądu stwierdzisz, że Twoje ustalenia były nierealistyczne, zmień je. To jeden z atutów rozwijania swojej marki – nie ma klientów ani szefów, którzy mogliby narzekać na zmianę. Podłącz mierzalne cele do wszystkich swoich taktyk, dzięki czemu będziesz wiedział, czy Twój content marketing działa.
Stań się odpowiedzialny
Najtrudniejszą częścią twojej osobistej strategii content marketingu może być to, że robisz to sam. Bez szefa lub klienta oczekującego twoich treści, łatwiej jest odepchnąć pracę. Ustal terminy dla każdego etapu procesu produkcji i dystrybucji treści. Zaznacz je w swoim kalendarzu. Jeśli będziesz przeciążony i będziesz wiedział, że nie dotrzymasz któregoś z nich, przesuń go, ale nie usuwaj z kalendarza, bo nigdy go nie zrealizujesz.
Ogólnie rzecz biorąc, marketing treści jest potężną strategią, która może pomóc markom w ustanowieniu siebie jako autorytetów w swojej branży, budowaniu zaufania z publicznością i napędzaniu zyskownych działań klientów. Tworząc i rozpowszechniając wartościowe treści, marki mogą przyciągać i utrzymywać lojalnych odbiorców, a ostatecznie rozwijać swój biznes.