Na czym dokładnie polega SEO?

Jak działa SEO?

Wyszukiwarki takie jak Google i Bing używają botów do zbierania informacji o wszystkich treściach, które mogą znaleźć w Internecie. Bot zaczyna od serwisu głównego i podąża za linkami wewnętrznymi do podstron w obrębie strony, a także za linkami zewnętrznymi do innych witryn. Zawartość tych stron oraz kontekst linków, za którymi podążają, pomagają wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest każda podstrona i jak jest semantycznie połączona z innymi stronami w ogromnej bazie danych wyszukiwarki, zwanej indeksem. Kiedy użytkownik wpisuje lub wypowiada zapytanie, wyszukiwarka używa złożonych algorytmów, aby wyciągnąć to, co uważa za najbardziej dokładną i użyteczną listę wyników dla tego zapytania. Te organiczne wyniki mogą zawierać strony internetowe pełne tekstu, artykuły informacyjne, obrazy, filmy, listy firm lokalnych i inne bardziej niszowe rodzaje treści. Na algorytmy wyszukiwarek składa się wiele czynników, które cały czas ewoluują, aby nadążyć za zmieniającymi się zachowaniami użytkowników i postępem w dziedzinie uczenia maszynowego. Specjaliści SEO wykorzystują zrozumienie tych czynników rankingowych do opracowania i wdrożenia strategii marketingu, które obejmują równowagę najlepszych praktyk on-page, off-page i technicznych. Jeśli jesteś właścicielem serwisu internetowego i masz nadzieję na zdobycie i utrzymanie wysokich pozycji w rankingach, a co za tym idzie, dużej ilości ruchu, powinieneś zastosować strategię, która stawia na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika, stosuje niemanipulacyjne taktyki rankingowe i ewoluuje wraz ze zmieniającymi się zachowaniami wyszukiwarek i użytkowników. W idealnym świecie osiągnąłbyś najwyższe pozycje w wyszukiwarkach i pozostałbyś tam. Ale rzeczywistość jest taka, że wyniki wyszukiwania zmieniają się co jakiś czas. Innymi słowy, musisz ciężko pracować, aby utrzymać najlepsze pozycje.

Co należy sprawdzić przy spadku pozycji na ważne dla Ciebie słowa kluczowe?

Przyjrzyjmy się kilku kategoriom:

-Rozwój konkurencji

-Zmiana algorytmów

-Zmieniające się oczekiwania odbiorców

-Zmieniające się strony internetowe

1. Rozwijająca się konkurencja

Pisałem już w innych artykułach, że SEO zawsze powinno mieć na celu pokonanie konkurencji, a nie algorytmu. To niemożliwe, aby ktoś, kto nie jest dogłębnie zaznajomiony z algorytmem Google, rozgryzł go. Tak więc sposób myślenia o rankingach musi się zmienić z pokonywania algorytmu na pokonywanie konkurencji. Biorąc pod uwagę, że prawdopodobnie istnieją setki nowych stron internetowych tworzonych każdego dnia, musisz wziąć pod uwagę te wchodzące do konkurencji. Niektóre z nich mogą być lepsze od Twojej. Treści lub strony internetowe, które są nowe, mogą mieć dodatkową zaletę „świeżości”, jeśli chodzi o SEO.

Rozwiązanie: Analizuj swoją konkurencję w wynikach wyszukiwania. Regularnie, co kilka tygodni sprawdzaj wyniki i zastanów się jak działa konkurencja i jaką strategię SEO przyjmuje.

2. Zmieniające się algorytmy

W 2022 roku Google wprowadził ponad 3 600 ulepszeń do Search. I można stwierdzić, że niektóre z tych zmian wstrząsnęły rankingami.

W jaki sposób zmienia się algorytm? W niektórych przypadkach Google rozszerza zmienne algorytmu. W innych przypadkach algorytm może zmienić wagę nadaną tym zmiennym. Na przykład, sygnał mobilny stał się ważnym czynnikiem rankingowym w ostatnich latach. Jednym z najlepszych sposobów na przetrwanie zmian algorytmu jest posiadanie strony internetowej z wysokiej jakości treścią.

Jak przystosować się do zmian algorytmu?

Regularnie czytaj blogi tematyczne, zarówno polskie jak i zagraniczne. Dzięki temu nie ominą Cię żadne zmiany w algorytmie Google. Postaraj się, aby Twoja strategia linkowania była jak najbardziej zbliżona do wytycznych Google dla webmasterów. Regularnie sprawdzaj swoją stronę pod względem technicznym.

3. Zmieniające się oczekiwania

Przykłady obejmują:

-Kiedy oczekiwania użytkownika zmieniają się wokół rodzaju treści, którymi jest zainteresowany

-Kiedy intencje użytkownika zmieniają się wokół słów kluczowych

Na przykład aktualne wydarzenie może wpłynąć na wyniki wyszukiwania. Weźmy na przykład pandemię. Stare słowa kluczowe nabierają nowego znaczenia w świetle bieżących wydarzeń.

Rozwiązanie

Śledź trendy wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć, jak zmieniają się intencje użytkowników i jak ich oczekiwania ewoluują, aby przystosować się do swojej grupy docelowej.

4. Strony internetowe zmieniają się

Google powiedział kiedyś w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania, że nieaktualizowane strony tracą na swojej wartości. Takie strony nie osiągną swojego celu, ponieważ treść staje się nieaktualna lub funkcjonalność strony przestaje działać na nowych wersjach przeglądarek. Pamiętaj o regularnym dodawaniu nowej treści na swoją stronę www, i odświeżaniu starszych artykułów. Staraj się być na bieżąco ze wszystkimi ciekawostkami z Twojej branży.

W kolejnej części artykułu skupię się na technicznym aspekcie SEO.

Czym jest techniczne SEO?

Techniczne SEO polega na właściwej optymalizacji strony pod każdym katem.

Oto kilka podstawowych kwestii, nad którymi możesz popracować:

Kod przyjazny dla botów google

Aby Twoja strona była prawidłowo indeksowana przez wyszukiwarki, ważne jest, aby Twój kod HTML był przyjazny dla robotów Google. Oznacza to, że Twój kod HTML powinien być zorganizowany i łatwy do odczytania dla robotów wyszukiwarek. Na początek istotne jest, aby używać prawidłowej składni HTML. Obejmuje to użycie odpowiednich znaczników i atrybutów dla każdego elementu na stronie. Pamiętaj, aby używać odpowiedniego zagnieżdżania i unikać błędów, takich jak brak znaczników zamykających lub niedopasowane znaczniki. Ponadto ważne jest, aby używać semantycznego HTML. Oznacza to używanie znaczników HTML, które dokładnie opisują treść. Na przykład, używaj znaczników <h1> dla głównych nagłówków, znaczników <p> dla akapitów oraz znaczników <ul> i <ol> dla list. Innym aspektem HTML przyjaznego botom Google jest używanie opisowych i zwięzłych meta tagów. Meta tagi dostarczają wyszukiwarkom informacji o Twojej witrynie i mogą pomóc poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Najważniejsze meta tagi to tag title, który powinien dokładnie opisywać zawartość strony, oraz tag meta description, który zawiera krótkie podsumowanie zawartości strony. Nie zapominaj o tym, aby zawrzeć odpowiednie słowa kluczowe w kodzie HTML. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony. Pamiętaj jednak, aby używać słów kluczowych w sposób naturalny i nie przesadzać z ich ilością, ponieważ może to być postrzegane przez wyszukiwarki jako spam i może zaszkodzić Twojej stronie. Oprócz stosowania prawidłowej składni HTML, semantycznego HTML i odpowiednich słów kluczowych, jest jeszcze kilka innych kwestii, które możesz zrobić, aby Twój kod HTML był bardziej przyjazny botom Google. Jedną z nich jest użycie sitemapy. Sitemap jest plikiem, który zawiera listę wszystkich stron w Twojej witrynie i może pomóc wyszukiwarkom łatwiej zaindeksować kolejne podstrony. Regularnie monitoruj i aktualizuj swój kod HTML. Obejmuje to naprawę wszelkich błędów lub niedziałających linków, aktualizację meta tagów i słów kluczowych oraz zapewnienie, że witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i dostępna.

Systemy zarządzania treścią

Systemy zarządzania treścią (CMS) i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) idą w parze. CMS to aplikacja, która umożliwia użytkownikom tworzenie, zarządzanie i publikowanie treści, natomiast SEO to zestaw praktyk, które pomagają stronom internetowym uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
CMS może mieć znaczący wpływ na SEO strony internetowej. Oto kilka sposobów, w jaki CMS może wpłynąć na SEO:

Struktura strony

Struktura strony internetowej ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania. Dobrze zorganizowana witryna ułatwia wyszukiwarkom przeszukiwanie i indeksowanie. CMS może pomóc w stworzeniu dobrze zorganizowanej strony internetowej, dostarczając narzędzia do tworzenia sitemaps, breadcrumbs i kategorii.

Tworzenie treści

Tworzenie ciekawej treści jest jednym z najważniejszych czynników w SEO. System CMS może pomóc w tworzeniu i organizowaniu treści w sposób efektywny. Może dostarczyć narzędzi do tworzenia meta tagów, optymalizacji obrazów i dodawania linków wewnętrznych, które są niezbędne dla SEO.

Struktura URL

Struktura URL strony internetowej ma duże znaczenie. System CMS może dostarczyć narzędzi do tworzenia przyjaznych dla użytkownika adresów URL, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe. Przyjazne dla użytkownika adresy URL są łatwiejsze do zapamiętania i udostępnienia, co może zwiększyć szanse na uzyskanie backlinków.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Wraz z rosnącą liczbą użytkowników mobilnych, posiadanie strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych jest kluczowe dla SEO. CMS może pomóc w tworzeniu responsywnych projektów, które dostosowują się do różnych rozmiarów ekranu, dzięki czemu strona jest dostępna i łatwa w użyciu na wszystkich urządzeniach.

Prędkość strony

Prędkość strony jest kolejnym ważnym czynnikiem. CMS może zapewnić narzędzia do optymalizacji wydajności strony, takie jak kompresja obrazów, minifikacja kodu i włączenie buforowania. Te optymalizacje mogą poprawić czas ładowania strony, co może prowadzić do wyższych pozycji w rankingu.

Bezpieczeństwo

Bezpieczeństwo strony internetowej jest kluczowe dla SEO. CMS może zapewnić funkcje bezpieczeństwa, takie jak certyfikaty SSL, ochrona przed zaporą sieciową i regularne aktualizacje, aby zabezpieczyć stronę przed próbami włamania i złośliwym oprogramowaniem.

Oprócz tych czynników, CMS może również pomóc w tworzeniu i zarządzaniu kampaniami SEO. Wiele platform CMS zapewnia wbudowane funkcje SEO, takie jak badania słów kluczowych, optymalizacja na stronie i narzędzia do śledzenia. Funkcje te mogą pomóc w optymalizacji treści witryny dla wyszukiwarek i monitorowaniu jej wydajności.

Robots.txt:

Użyj pliku robots.txt, aby poinformować wyszukiwarki, które katalogi na stronie mogą i nie mogą być indeksowane. Boty sprawdzają ten plik w katalogu głównym Twojej strony przy każdej wizycie.

Przekierowania 301

Unikaj stron błędów tak bardzo, jak to tylko możliwe, przekierowując stare adresy URL na nowe, bardziej odpowiednie adresy URL.

Znaczniki kanoniczne

Użyj elementu canonical, aby powiedzieć wyszukiwarkom, którą wersję adresu URL chcesz mieć w wynikach wyszukiwania. Jest to często wykorzystywane do rozwiązywania potencjalnych problemów z duplikatami treści.

Konserwacja serwera

Regularnie sprawdzaj i adresuj raporty diagnostyczne serwera, aby zająć się wszelkimi błędami, które mogą wystąpić. Upewnij się również, że wszelkie wtyczki są konsekwentnie aktualizowane, ze względów bezpieczeństwa.

Czym jest wysokiej jakości treść strony internetowej?

Kolejnym bardzo ważnym czynnikiem, który decyduje o pozycji strony w wyszukiwarkach jest treść Twojej strony. Jest to jeden z trzech filarów SEO, oprócz aspektów technicznych i link buildingu. Wysokiej jakości treść strony internetowej odnosi się do treści, która jest dobrze napisana, informacyjna i angażująca. Powinna być w stanie zapewnić wartość dla czytelnika i odpowiedzieć na jego pytania. Interesująca treść może być w formie tekstu, obrazów, filmów lub innego rodzaju mediów.

Dlaczego jakość treści na stronie jest ważna?

Zaangażowanie użytkownika
Ciekawe treści utrzymują zaangażowanie i zainteresowanie użytkowników Twoją stroną. Kiedy odwiedzający wchodzą na stronę, szukają informacji. Jeśli treść nie jest istotna lub nie zawiera informacji, których potrzebują to szybko przeniosą się na inną witrynę. Ciekawe treści sprawiają, że odwiedzający pozostają na Twojej stronie dłużej, zmniejszając tym samym współczynnik odrzuceń.

Reputacja marki
Wartościowe treści pomagają zbudować reputację Twojej marki jako kompetentnego i autorytatywnego źródła w branży w której działasz. Pomagają one budować zaufanie i wiarygodność wśród odbiorców. Kiedy odwiedzający ufają Twojej marce, są bardziej skłonni przekształcić się w klientów.

Lepsze SEO
Ciekawa treść jest kluczowym czynnikiem w SEO. Wyszukiwarki takie jak Google preferują strony, które dostarczają wartości użytkownikom. Algorytm Google nagradza strony z interesującą treścią, umieszczając je wyżej w wynikach wyszukiwania.

Słowa kluczowe
Słowa kluczowe są istotną częścią SEO. Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Tworząc wysokiej jakości treść, powinieneś zawrzeć w niej odpowiednie słowa kluczowe. Należy jednak unikać keyword stuffing, czyli praktyki dodawania zbyt wielu słów kluczowych w treści, ponieważ może to prowadzić do kary od wyszukiwarek.

Backlinki
Backlinki to linki z innych stron internetowych, które wskazują na twoją stronę. Są one ważnym czynnikiem w SEO, ponieważ sygnalizują wyszukiwarkom, że dana strona jest godna zaufania i autorytatywna. Ciekawe artykuły mogą otrzymać naturalne linki, co znacznie zwiększy szanse na to, że Twoja strona zacznie być wyżej w wynikach Google.

Optymalizacja słów kluczowych: Upewnij się, że prawidłowo integrujesz słowa kluczowe z treścią

Heading tags

Twórz prawidłowo sformatowane tagi nagłówkowe. Znaczniki nagłówkowe w ramach artykułu różnicują podrozdziały na stronie internetowej. Pozwala to na łatwiejsze czytanie, a także sygnalizuje wyszukiwarkom, jakie tematy są poruszane na stronie.

Optymalizacja obrazów

Zoptymalizuj wszystkie elementy swoich stron internetowych, w tym obrazy, aby uzyskać widoczność w pionach wyszukiwania, takich jak Google Images. Zwiększa to również widoczność w głównych wynikach wyszukiwania.

Dane strukturalne

Strukturyzuj informacje na swojej stronie, aby były bardziej strawne dla odwiedzających i wyszukiwarek. Obejmuje to takie rzeczy jak użycie tabel HTML, wypunktowanych list, uporządkowanych list, spisu treści. Dobra strategia SEO skupia się zarówno na SEO on-page, jak i technicznym. Strona, która jest zbudowana od podstaw pod kątem SEO, zapewni, że wyszukiwarki będą mogły łatwo indeksować kolejne podstrony. Witryna, która publikuje ciekawe, zoptymalizowane treści, tworzy dobre doświadczenie użytkownika, zdobywa silne linki lepiej radzi sobie w wynikach wyszukiwania.